Vous désirez devancer vos concurrents dans les résultats de recherche (SERP) ? Une analyse SEO concurrentielle est votre atout incontournable.
En scrutant les mots-clés qu’ils visent, leurs profils de backlinks, leurs stratégies de contenu ainsi que leurs tactiques SEO globales, vous pourrez décomposer leurs succès et identifier des opportunités à saisir.
Ce guide vous proposera une méthode efficace pour évaluer le SEO de vos concurrents et en extraire des insights précieux afin d’améliorer votre propre positionnement.
Nous allons voir comment :
- Identifiez vos véritables concurrents SEO
- Analysez leurs mots-clés et leur contenu
- Analyser leurs profils de liens de retour (Backlinks)
- Évaluer leur référencement technique
- Transformez les informations en actions
L’Importance d’une Analyse Concurrentielle en SEO
L’analyse concurrentielle en SEO consiste à étudier les sites web de vos concurrents afin d’identifier leurs stratégies et méthodes d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Ce processus vous permet de mettre en perspective vos performances en matière de référencement par rapport à celles de vos rivaux, en décelant leurs atouts et leurs lacunes pour perfectionner votre propre approche.
Les données récoltées peuvent vous être précieuses pour :
- Reproduire et adapter les stratégies efficaces de vos concurrents
- Tirer parti de leurs faiblesses pour prendre l’ascendant
- Identifier les opportunités qu’ils ont omises
Ainsi, l’analyse concurrentielle constitue un véritable guide vers le succès en SEO.
Identifiez vos concurrents
Si votre site web est établi et bien positionné, vous avez probablement déjà une idée de qui sont vos concurrents. Néanmoins, si c’est la première fois que vous examinez votre concurrence, il est essentiel de faire leur connaissance.
Vos concurrents directs correspondent aux sites qui figurent en tête des résultats de recherche (sur Google ou d’autres moteurs) pour les mots-clés que vous visez. Ils proposent des produits ou des services similaires aux vôtres et ciblent le même public.
Il est crucial de garder à l’esprit que :
Vos concurrents en termes de référencement peuvent être différents de vos concurrents physiques. Si vous offrez une gamme variée de produits ou de services sur votre site, ou si votre blog aborde des sujets divers, vos adversaires en ligne peuvent changer en fonction de chaque produit ou service que vous proposez et du thème de vos articles.
C’est une stratégie de base : pour triompher, il est essentiel de bien connaître ses adversaires.
Comprendre et Analyser Votre Créneau
Avant de vous lancer dans un créneau, il est essentiel de mener des recherches approfondies. Un élément clé de cette démarche consiste à analyser vos concurrents directs.
L’analyse de la concurrence est cruciale pour évaluer avec précision les forces et faiblesses de vos rivaux. Vous devrez examiner en détail les produits ou services qu’ils proposent, analyser leur profil de backlinks, leur stratégie de mots-clés, leur contenu, ainsi que l’autorité de leur site.
Cette démarche vous permettra de mieux cerner le niveau de compétition dans votre créneau. Si vos concurrents obtiennent de bons résultats, c’est le signe que ce créneau est porteur, et vous pourrez en tirer parti.
En outre, l’analyse de la concurrence vous aidera à identifier les lacunes dans le contenu, les opportunités inexploitées, et les faiblesses de vos rivaux. Ces informations sont précieuses pour développer une stratégie de contenu qui vous permettra de les concurrencer efficacement.
Enfin, cette analyse peut également vous donner des idées pour améliorer votre propre stratégie de référencement. En observant ce que vos concurrents ne proposent pas, mais que votre audience recherche, vous pourrez saisir ces opportunités pour offrir des produits ou services uniques sur votre site.
Surpassez vos rivaux
L’objectif principal d’une analyse concurrentielle en SEO consiste à identifier les opportunités qui vous permettront de devancer vos concurrents.
En tirant parti des points faibles de vos adversaires et en renforçant vos propres faiblesses, vous vous positionnez favorablement pour devancer la concurrence.
Comment effectuer une analyse de la concurrence SEO
Dans cette section, je vais expliquer comment identifier d’abord vos concurrents, puis je vous montrerai comment réaliser des analyses de la concurrence spécifiques, telles que :
- Analyse des mots-clés
- Analyse de contenu
- Analyse des backlinks
- Analyse technique
Comment trouver vos concurrents
Comment pourriez-vous analyser les sites de vos concurrents si vous ne savez pas qui ils sont ?
La première étape est donc de les identifier. Alors, comment repérer vos concurrents ?
Étape 1 : Recherchez manuellement vos concurrents
La méthode la plus simple et évidente pour identifier vos concurrents consiste à rechercher vos principaux mots-clés sur Google (ainsi que sur d’autres moteurs de recherche) et à noter les sites qui apparaissent en tête des résultats.
Si vous remarquez que certains sites reviennent régulièrement dans les résultats pour plusieurs de vos mots-clés, c’est un signe clair qu’ils sont vos principaux concurrents organiques.
Prenez note de tous les domaines qui se classent bien pour vos mots-clés cibles.
Cette approche manuelle fonctionne bien si vous ciblez une dizaine de termes, mais devient impraticable si vous devez surveiller des milliers de mots-clés.
C’est là que des outils comme Semrush ou Spyfu deviennent indispensables.
Étape 2 : Trouvez vos concurrents organiques à l’aide de Semrush et Spyfu
Identifier vos concurrents organiques
Trouver vos concurrents organiques est un processus simple qui peut vous faire gagner beaucoup de temps.
Commencez par aller dans l’onglet « Vue d’Ensemble du Domaine » et entrez l’URL de votre site web.
Faites défiler la page jusqu’à la section intitulée « Principaux concurrents organiques ». Ici, vous verrez une liste de sites web qui se classent pour des mots-clés similaires et qui ciblent un public proche du vôtre.
En cliquant sur « Voir les détails », vous accéderez à une vue plus détaillée de vos concurrents, y compris des informations précieuses sur le nombre de mots-clés que vous partagez avec eux et la quantité de trafic qu’ils génèrent.
La section « Mots-clés communs » est particulièrement utile, car elle indique le nombre total de mots-clés que vous partagez avec chaque site. Si certains sites partagent un grand nombre de mots-clés avec vous, vous pouvez les considérer comme vos principaux concurrents.
À l’issue de cette étape, vous devriez avoir identifié au moins 4 à 5 concurrents organiques principaux.
Étape 3 : Vérifiez le score d’autorité de vos concurrents
L’autorité d’un site web est une mesure de la confiance que Google et d’autres moteurs de recherche accordent à un domaine. Plusieurs facteurs influencent l’autorité d’un site, notamment :
- Contenu de niveau expert
- Profil de backlink solide
- Signaux E-E-A-T (Expérience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Âge et historique du site
- Excellente expérience utilisateur (UX)
- Signaux sociaux
- Réputation de la marque
- Signaux positifs des utilisateurs
Les sites ayant une forte autorité sont généralement très difficiles à concurrencer.
Par exemple, si vous venez de lancer un site de conseils financiers, il sera difficile de rivaliser immédiatement avec des pages bien établies. Les résultats de recherche sont souvent dominés par des banques et grandes institutions financières, des sites très autoritaires avec une concurrence féroce.
La première chose à faire est donc de vérifier votre propre score d’autorité pour savoir où vous vous situez.
Revenez à la section « Vue d’ensemble du domaine », saisissez votre nom de domaine, cliquez sur « Rechercher », et vous verrez votre score d’autorité.
Maintenant, vous devez vérifier le score d’autorité de chacun des concurrents que vous avez répertoriés dans votre feuille de calcul.
Étant donné que vous devez analyser le score d’autorité de plusieurs sites Web à la fois, je vous recommande d’utiliser l’outil d’analyse de backlinks en masse de Semrush. Cela vous permet de vérifier l’autorité de plusieurs domaines à la fois.
Pour utiliser cet outil, collez les URL des concurrents que vous avez identifiés.
Voici à quoi cela devrait ressembler :
Après avoir cliqué sur « Comparer », vous pourrez voir le score d’autorité de chacun de vos concurrents :
Dans votre feuille de calcul, ajoutez l’AS de chacun de vos concurrents.
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Analyse des écarts de mots-clés
Vous savez maintenant qui sont vos principaux concurrents organiques. Ensuite, il est temps d’effectuer l’analyse des écarts de mots-clés.
Le « gap » dans l’analyse des écarts de mots-clés fait référence aux mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.
L’objectif d’une analyse des écarts de mots-clés est d’identifier tous ces mots-clés pertinents pour votre entreprise, dans le but de :
- Optimiser votre contenu existant avec ces mots-clés.
- Créer de nouvelles pages pour les mots-clés que vous n’avez pas sur votre site.
L’objectif, comme toujours, est de créer un meilleur contenu que celui de vos concurrents qui ajoute plus de valeur à vos lecteurs.
L’identification de ces lacunes en matière de mots-clés vous permet également de rester compétitif.
Avec l’aide de l’outil Keyword Gap de Semrush, effectuer une analyse des écarts de mots-clés est incroyablement facile à réaliser.
Pour utiliser cet outil, il vous suffit de coller votre URL, à côté des URL de vos 4 principaux concurrents, comme ceci :
Après avoir cliqué sur le bouton « Comparer », faites défiler jusqu’à la section « Tous les détails des mots-clés pour »…
… et cliquez sur l’onglet « Manquant ».
Ici, vous verrez tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.
Dans l’image ci-dessus, vous pouvez voir 1,2K de mots-clés manquants.
Cela signifie-t-il que vous devez tous les attraper ?
Pas du tout.
Tous les mots-clés ne seront pas pertinents, vous devrez donc parcourir la liste pour trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre site.
Cela peut prendre un certain temps, mais heureusement, vous n’avez pas besoin de copier et coller chaque mot-clé que vous souhaitez dans une feuille de calcul.
Semrush dispose d’une fonctionnalité appelée Keyword Strategy Builder qui vous permet de créer des listes de mots-clés que vous pouvez ajouter.
Ainsi, pendant que vous faites défiler votre liste, vous pouvez simplement cocher la case à côté des mots-clés pertinents que vous trouvez, puis cliquer sur le bouton « + Ajouter à la liste de mots-clés » :
Lorsque vous cliquez sur « + Ajouter à la liste de mots-clés », vous aurez la possibilité de « Créer une nouvelle liste vide ».
Nommez votre liste et exportez les mots-clés de votre choix sous forme de fichier Excel lorsque vous êtes satisfait de votre sélection.
Appuyez sur le bouton « Exporter » à l’extrême droite et sélectionnez l’option « Excel » :
… puis importez le fichier dans Google Sheets pour une analyse plus approfondie.
Vous pouvez également choisir d’exporter tous les mots-clés.
Pour ce faire, cliquez sur l’option « Tout ».
Ouvrez Google Sheets, importez le fichier et commencez à analyser les termes de recherche. Gardez ceux dont vous avez besoin et supprimez ceux dont vous n’avez pas besoin.
Ensuite, un autre onglet utile de l’outil Keyword Gap est l’onglet « Untapped » :
Ici, vous pourrez voir les mots-clés pour lesquels au moins un de vos concurrents se classe, mais pas les autres.
Vous trouverez quelques joyaux cachés ici et là, mais l’onglet « Manquants » devrait être votre principal port d’escale.
En effectuant une analyse des écarts de mots-clés, vous effectuez également une analyse des écarts de contenu dans une certaine mesure. La découverte de ces mots-clés peut conduire à de nouvelles idées de contenu.
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« Mots-clés perdus » n’est pas une expression que vous voulez entendre en relation avec votre propre site. Cependant, lorsque vos concurrents perdent des classements pour certains mots-clés, cela représente une énorme opportunité pour vous…..