L’intention de recherche (également appelée « intention de l’utilisateur ») est l’objectif principal d’un utilisateur lorsqu’il tape une requête dans un moteur de recherche. Les types courants d’intention de recherche comprennent les intentions de recherche informatives, commerciales, de navigation et transactionnelles.
Par exemple, disons que vous vous avez un problème de canalisation.
Mais vous avez besoin d’un plombier en urgence MAINTENANT.
Vous vous rendez donc sur Google et recherchez des « plombier débouchage canalisations autour de moi ».
… ce qui est EXACTEMENT ce que vous recherchez.
Si suffisamment de personnes qui recherchent « débouchage de canalisation à chartres » ressentent la même chose, ce résultat obtiendra une augmentation significative du classement.
Élargir l’intention de recherche
En élargissant votre compréhension de l’intention de recherche, vous pouvez affiner vos stratégies d’engagement et de marketing, en améliorant la segmentation de l’audience, la pertinence, l’engagement, la visibilité et les conversions.
Les gens utilisent souvent les moteurs de recherche lorsqu’ils veulent :
- Comparez les produits : examinez les prix, les spécifications et les avis avant de faire un achat.
- Trouvez le magasin le plus proche : découvrez quel magasin le plus proche est le plus proche, a les meilleurs avis et est ouvert.
- Pour trouver des tutoriels ou des conseils : Recherchez des guides sur des passe-temps tels que le jardinage, la photographie ou la cuisine.
- Résoudre des problèmes : Cherchez des réponses à des questions ou à des problèmes spécifiques auxquels ils sont confrontés.
Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante ?
En termes simples : la satisfaction de l’intention de recherche est finalement l’objectif #1 de Google.
Donc, si vous voulez réussir avec le référencement et le marketing de contenu aujourd’hui, l’intention de recherche doit être une grande partie de votre approche.
En fait, l’édition la plus récente de Google de ses directives d’évaluation de la qualité sortie le 5 Mars 2024 est accès sur l’intention de recherche.
En d’autres termes, les backlinks et autres signaux de classement Google traditionnels sont toujours importants.
Mais si votre page ne satisfait pas à l’intention de recherche, elle ne sera pas classée.
Prenons un exemple concret de Google classant une page plus haut dans les résultats, en grande partie sur la base de l’intention de recherche.
Mon client lance une activité : curage de canalisation, alors j’ai créer une page qui répond à cette intention de recherche :
Il ne fait aucun doute qu’il s’agit d’un contenu de haute qualité. Car Google classe mes deux pages que j’avais relier avec des liens internes.
La stratégie c’est de mettre ce mot clé en H1, H2, Description, Appel à action, visuel (Attribution ALT), des conseils..
Pas de nouveaux backlinks. Pas d’astuces SEO. Je viens de faire en sorte que mon contenu corresponde bien à l’intention de mot-clé. Et Google s’est occupé du reste.
Bonnes pratiques
Découvrir l’intention de recherche
Vous souhaitez jeter un coup d’œil à l’intention de recherche de votre mot-clé… avant d’écrire un seul mot.
Il s’avère que 99 % de tous les termes de recherche relèvent de 4 catégories d’intention différentes : informative, navigationnelle, commerciale et transactionnelle.
Et vous pouvez généralement déterminer l’intention de recherche en fonction du mot-clé lui-même.
Par exemple, un mot-clé comme « acheter un sac ordinateur portable » est évidemment commercial. Mais un mot-clé comme « un dac d’ordinateur portable aide à protéger l’ordinateur ? » a une intention informative claire.
Cela dit :
Même si l’intention de recherche est évidente, vous devez toujours regarder les pages qui sont déjà classées pour ce mot-clé.
Les pages de la première page ont manifestement réussi le test d’intention de l’utilisateur de Google.
Sinon, ils seraient enterrés à la page 4.
Vous voulez donc créer une page qui correspond étroitement à ce que vous trouvez à la page 1.
Optimisez l’expérience utilisateur
Vous vous demandez peut-être :
Comment Google sait-il qu’une page correspond bien à l’intention de recherche ?
Ils examinent comment les gens interagissent avec les SERP.
En d’autres termes :
Ils peuvent dire si les gens n’aiment pas un résultat de recherche spécifique. Et s’ils remarquent qu’un résultat de recherche ne correspond pas à un mot-clé, ils vont le déclasser.
Plus précisément, Google ne veut pas voir les gens « pogo coller » autour des résultats de recherche.
Au lieu de cela, ils veulent voir les gens atterrir sur un résultat. Et obtenez la réponse à leur requête de recherche à partir de cette seule page.
C’est pourquoi, en matière de référencement, l’expérience utilisateur est LA CLÉ.
Voici quelques conseils pour vous assurer que les chercheurs Google ont une excellente expérience avec votre contenu.
- Limiter les fenêtres contextuelles : Google n’aime pas les popups. Et les utilisateurs non plus. Donc, si vous utilisez une fenêtre contextuelle, je vous recommande de ne l’utiliser que lorsque l’option « intention de sortie » est activée.
- Police 14px+ : Vous pouvez avoir le meilleur article de blog jamais écrit. Mais si c’est difficile à lire, les gens vont rebondir et pogo stick.
- Utilisez des sous-titres : Les chercheurs de Google veulent leurs réponses RAPIDEMENT. Ce qui signifie qu’ils ne vont pas lire chaque mot de votre page. Les sous-titres permettent aux utilisateurs de parcourir votre contenu pour les points principaux.
- Utiliser des vidéos et des images : Cela rend votre contenu plus facile à utiliser et à comprendre.
- Regardez Google Analytique : Concentrez-vous sur l’amélioration des statistiques du taux de rebond et de la durée moyenne des sessions sur les pages clés.
Améliorer le contenu existant
Avez-vous une page sur votre site qui « devrait » se classer… mais ne le fera pas ?
Si c’est le cas, vous avez probablement un problème d’intention de recherche.
Ne limitez donc pas ce processus au nouveau contenu que vous publiez.
En fait, revenir en arrière et réoptimiser l’ancien contenu pour l’intention de recherche est l’un des moyens les plus rapides d’obtenir plus de trafic organique sur votre site Web.
(Surtout lorsque vous faites un audit de contenu complet sur votre site).
Regardez ce que « Les gens demandent aussi… »
Vous avez peut-être remarqué de plus en plus de « Les gens demandent aussi… » cases dans les résultats de recherche :
Eh bien, il s’avère qu’il s’agit d’une mine d’or d’informations sur l’intention de l’utilisateur.
Pourquoi?
Parce que ces boîtes vous disent littéralement : « Ce sont des questions que les gens se posent autour de ce sujet ».
Et lorsque votre contenu répond à ces questions, vous pouvez ÉCRASER l’intention de l’utilisateur.
Optimiser les pages commerciales
Voici une chose importante à garder à l’esprit à propos de l’intention de recherche :
Il ne s’agit pas seulement de contenu.
En fait, il existe des tonnes de termes de recherche où les gens ne veulent pas de contenu.
Au lieu de cela, ils veulent acheter quelque chose, s’inscrire à un essai gratuit ou obtenir un devis.
Par exemple, consultez le mot-clé « adoucisseur d’eau ».
Vous pourriez être tenté de créer un contenu de haute qualité autour de ce mot-clé.
Mais ce serait une erreur. Comme la plupart des mots-clés qui incluent un produit spécifique, ce terme a une intention transactionnelle écrite partout.
Et les résultats de recherche le confirment.
Ce sont presque tous des résultats Google Shopping !
Il n’y a littéralement pas un seul billet de blog ou article dans le top 10.
Par conséquent, si vous souhaitez vous classer pour ce mot-clé, vous devez créer une page optimisée pour l’intention de recherche.
Requêtes de navigation
Les requêtes de navigation aident les utilisateurs à trouver un site web spécifique… ou une page sur un site web (comme la page d’accueil ou la page “À propos”).
Par exemple, quelqu’un qui recherche “Moz pricing” veut voir la page des tarifs sur le site de Moz.
Bien qu’il soit possible de se classer pour les requêtes de navigation, le taux de clics sera probablement faible.
En effet, les personnes qui recherchent ces termes ne souhaitent pas aller sur un site tiers.
Mots-clés avec plusieurs intentions
Parfois, vous rencontrerez un mot-clé avec plusieurs intentions d’utilisateur.
C’est étonnamment courant.
En fait, les directives d’évaluation de Google parlent beaucoup de mots-clés qui ont différentes intentions d’utilisateur possibles.
Que devez-vous faire si vous rencontrez un mot-clé comme celui-ci ?
Ne couvrez pas vos paris.
Au lieu de cela, optimisez HARD pour un type d’intention de l’utilisateur.
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