Le SERP, ou “Search Engine Results Page”, est un acronyme utilisé pour désigner la “page de résultats des moteurs de recherche” en français.
Il s’agit de la page affichée par un moteur de recherche, comme Google, Bing ou Yahoo, en réponse à une requête utilisateur.
Cette page comprend généralement une liste de résultats organiques (les liens qui apparaissent naturellement en fonction de la pertinence du contenu) ainsi que des résultats payants (comme les annonces sponsorisées).
Les SERP peuvent aussi inclure d’autres éléments comme :
- Extraits optimisés (featured snippets) : des encadrés qui montrent directement une réponse concise à la question de l’utilisateur.
- Knowledge Graphs : des panneaux d’information à droite ou en haut de la page, souvent utilisés pour des recherches sur des personnalités, des lieux, des entreprises, etc.
- Images, vidéos, actualités, ou autres : selon le type de recherche, des résultats spécifiques peuvent apparaître, comme des images ou des vidéos.
- Liens vers des pages de produits, de recettes, de cartes, etc..
L’organisation et la présentation des informations sur un SERP sont conçues pour offrir à l’utilisateur les résultats les plus pertinents de manière rapide et efficace.
Même si Google dispose désormais de dizaines de fonctionnalités SERP qui apparaissent sur la première page, les deux catégories les plus importantes sont les résultats payants et les résultats organiques.
Les résultats payants proviennent d’annonceurs qui enchérissent sur des mots-clés via Google Ads. Bien que Google Ads prenne en compte la pertinence des annonces, leur positionnement est principalement attribué à celui qui propose l’enchère le plus élevé.
Les résultats organiques, quant à eux, sont des emplacements « gagnés » déterminés par l’algorithme de Google comme étant les plus pertinents et de meilleure qualité pour une recherche spécifique.
Pourquoi les SERP sont-ils importants pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?
Les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) sont essentiels pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour plusieurs raisons :
- Visibilité et Trafic : Le principal objectif du SEO est d’améliorer la visibilité d’un site web sur les SERP. Plus un site se classe en haut de la page, plus il a de chances d’attirer du trafic. Les utilisateurs cliquent majoritairement sur les premiers résultats, ce qui fait de la position dans les SERP un facteur crucial pour attirer des visiteurs.
- Crédibilité et Confiance : Les sites qui apparaissent en haut des résultats organiques sont souvent perçus comme plus crédibles et fiables par les utilisateurs. Un bon classement sur les SERP renforce donc l’image de marque et la confiance des visiteurs.
- Compréhension des Intentions de Recherche : Les SERP offrent un aperçu de ce que Google considère comme pertinent pour certaines requêtes. En analysant les résultats qui apparaissent en haut des pages, on peux mieux comprendre les intentions de recherche des utilisateurs et adapter notre contenu en conséquence.
- Adaptation aux Changements d’Algorithme : Les moteurs de recherche, comme Google, mettent régulièrement à jour leurs algorithmes. En surveillant les SERP, on peux identifier les tendances et ajuster nos stratégies pour rester compétitifs.
- Opportunités de Contenu Rich Media : Les SERP modernes incluent souvent des extraits optimisés, des vidéos, des images, et d’autres formats enrichis. Optimiser votre site pour apparaître dans ces sections spécifiques des SERP peut augmenter considérablement la visibilité et le taux de clics.
- Analyse de la Concurrence : Les SERP permettent d’observer quels sites sont bien positionnés pour des mots-clés spécifiques. Cela aide à identifier la concurrence, comprendre leurs stratégies SEO, et découvrir des opportunités d’amélioration ou de différenciation.
En résumé, les SERP sont un point de référence crucial pour les stratégies SEO, car ils déterminent la visibilité, l’autorité et le succès d’un site sur les moteurs de recherche.
Voici les éléments typiques d’une SERP de Google :
Résultats de recherche organique
Les résultats organiques sont déterminés par l’algorithme complexe de Google, qui utilise plus de 200 signaux de classement.
Bien que l’algorithme de Google soit en grande partie confidentiel, certains facteurs de classement clés ont été confirmés publiquement, tels que :
- Les signaux SEO off-page (comme le nombre de sites Web qui renvoient à une page spécifique, aussi appelés « backlinks »)
- Les signaux SEO on-page (comme les mots-clés utilisés sur votre page)
- La vitesse de chargement du site
- La présence de la marque et les signaux de confiance
Un extrait typique de résultat de recherche organique comprend :
- Le titre de la page (balise de titre)
- L’URL de la page
- La méta-description
Résultats de recherche payants
Les résultats de recherche payants sont identifiables par une petite icône « Sponsorisé » située dans le coin supérieur gauche de leur encadré.
Annonces des résultats de recherche payants
D’après Rank Ranger, des annonces apparaissent dans 51,61 % des SERP de la première page.
Pour les termes de recherche très concurrentiels et de grande valeur, Google place également des annonces au bas des SERP.
Comme les annonces peuvent être placées à la fois en haut et en bas de la page, elles ont la capacité de repousser les résultats organiques vers le milieu ou plus bas.
Cela dit, je ne recommande pas d’éviter les mots-clés qui ont beaucoup d’annonces. Même si les publicités réduiront probablement votre CTR (taux de cliques), mais le fait que les gens enchérissent sur ces mots-clés montre qu’il y a beaucoup de trafic.
En fait, je cible généralement spécifiquement les termes avec beaucoup de publicités et une « intention commerciale » élevée. Bien sûr, il se peut que je n’obtienne pas autant de cliques. Mais les visites que j’obtiens sont d’autant plus précieux.
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