Aujourd’hui, je vais vous montrer comment réaliser un audit de backlink en 30 minutes!
J’ai aidé d’innombrables entreprises à améliorer leur classement dans les résultats de recherche grâce à la création de contenu, de liens et des audits efficaces.
Si vous voulez que le vôtre soit le prochain, suivez ces étapes simples pour améliorer la qualité du trafic de votre site et booster votre classement organique.
Qu’est-ce qu’un audit de backlink ?
Tout d’abord, les backlinks sont des liens vers votre site ou liens de retour. Ainsi, un audit de backlink consiste essentiellement à plonger dans tous les liens pointant vers vos pages à partir d’autres sites.
Dans le cadre de cet audit, vous devrez :
- Voyez de quels sites vous avez des backlinks
- Découvrez quelles pages de votre site ont le plus de backlinks
- Identifier les MAUVAIS backlinks
- Trouvez de nouvelles opportunités de création de liens
- Élaborez un plan pour supprimer les mauvais backlinks
Pourquoi effectuer un audit de backlinks ?
Un audit de backlink est une partie essentielle de vos efforts de référencement off-page.
Sans cela, vous pourriez avoir une tonne de mauvais backlinks détruisant la crédibilité de votre site.
Pensez à tous les efforts que vous avez consacrés à votre référencement sur la page qui sont gaspillés!!
Maintenir un profil de backlink sain
Faire régulièrement une analyse des backlinks vous aidera à maintenir un profil de backlink sain, car vous serez en mesure d’identifier et de supprimer rapidement tous les mauvais liens.
Même si vous n’avez pas acheté un tas de backlinks PBN (Private blog networks), vous pourriez être surpris de découvrir que vous les avez gagnés involontairement.
Google prend le spam de liens TRÈS au sérieux, donc si vous voulez éviter des pénalités, débarrassez-vous de ces liens immédiatement.
Sérieusement, négliger de garder un œil sur votre profil de backlink peut avoir des conséquences désastreuses pour le classement de votre site.
Si vous ne parvenez pas à détecter une attaque SEO négative (je vous en dirai plus à ce sujet plus tard), votre site pourrait chuter rapidement dans le SERP.
Surveillez vos progrès
Noter les résultats de votre audit avant une campagne de création de liens vous permettra d’évaluer vos progrès, de suivre le succès de votre campagne et de surveiller l’évolution de votre profil de backlink au fil du temps.
Ainsi, si votre stratégie de création de liens ne vous a pas donné les résultats que vous souhaitiez (ou même si c’est le cas), un audit de backlink identifiera les domaines à améliorer dans votre stratégie.
Au cours de votre audit de backlinks, vous découvrirez peut-être des opportunités de créer de nouvelles pages vers lesquelles créer des backlinks, ou de trouver des moyens d’améliorer vos pages actuelles pour augmenter leur capacité de liaison. Comment?
Vous trouverez souvent des pages sur votre site qui ont naturellement gagné beaucoup de backlinks. En examinant ces pages, vous pouvez identifier des stratégies ou des éléments que vous pouvez mettre en œuvre sur d’autres pages pour augmenter leur probabilité d’être liés.
Le fait de disposer d’un audit précédent auquel vous référer vous permettra de savoir combien de nouveaux backlinks et de domaines référents vous avez gagnés (ou perdus) et si votre profil de backlinks semble plus sain qu’il ne l’était lors de votre dernier audit.
Au cours de l’audit, vous serez en mesure de comparer votre score de toxicité à ce qu’il était avant – s’il a augmenté, vous devrez peut-être prendre des mesures.
De même, si vous remarquez que vous avez des milliers de backlinks de plus qu’auparavant, vous devrez les vérifier pour vous assurer qu’ils ne sont pas du spam.
Lorsque vous achetez un nouveau site
Lorsque vous acquérez un nouveau site, je vous suggère de faire immédiatement un audit de backlink, afin que vous sachiez avec quoi vous travaillez.
Après tout, les tentatives d’améliorer le classement du site seront souvent vaines s’il a un profil de backlink terrible rempli de 301, de PBN et de liens spammeurs.
(À moins que vous ne travailliez avec un site dans un créneau TRÈS peu concurrentiel, vous pourriez avoir une chance d’obtenir des classements décents avec un profil de backlink médiocre).
Pour vérifier qu’un site nouvellement acquis (ou n’importe quel site avec lequel vous travaillez) ne présente pas de problèmes de redirection 301 tels que des chaînes et des boucles, vous pouvez utiliser l’outil d’audit de site de Semrush.
Tout d’abord, créez un projet et ajoutez le domaine que vous souhaitez vérifier. Une fois l’audit exécuté, rendez-vous dans l’onglet Problèmes et recherchez « chaîne de redirection ».
Gardez un œil sur vos concurrents
Vous serez également en mesure de garder un œil sur vos concurrents en effectuant un audit régulier des backlinks.
Comme pour tout ce qui concerne le référencement, vous devez toujours avoir une longueur d’avance sur le jeu pour gagner lors de la création (et de la suppression) de backlinks.
Alors, comment pouvez-vous utiliser l’analyse des profils de backlinks de vos concurrents à votre avantage ?
Si vous voyez que votre concurrent a une nouvelle page avec 100 backlinks, il doit y avoir quelque chose dans ce contenu que les gens aiment.
Alors, plongez dans l’article de votre concurrent, créez un meilleur contenu sur le même sujet et regardez les backlinks affluer.
Très cool.
Vous examinerez également la vitesse de vos concurrents (la vitesse à laquelle ils acquièrent des backlinks) au cours de votre audit. Cela vous donne une idée de la rapidité avec laquelle vous devrez créer des backlinks si vous voulez rester en tête.
Trouvez de nouvelles opportunités de création de liens
Enfin, en réalisant un audit de backlink, vous serez en mesure d’améliorer les performances SEO de votre site en recherchant de nouvelles opportunités de création de liens.
Comment?
En vérifiant le nombre de backlinks de chaque page de votre site, vous identifierez les pages qui manquent de liens. Ensuite, vous saurez où concentrer vos efforts de création de liens.
Comment effectuer un audit de backlink étape par étape
Se lancer dans un audit de backlink peut sembler écrasant, mais ne vous inquiétez pas.
Je l’ai décomposé en étapes simples que même les référenceurs débutants et les constructeurs de liens pourront suivre.
Allons-y.
1 : Choisissez un outil d’audit de backlink
Il existe des tas d’options gratuites et payantes, et choisir le bon outil d’audit de backlinks vous évitera des heures de maux de tête.
Maintenant, vous pouvez sortir et extraire une liste de vos backlinks manuellement à partir de Google Search Console et les examiner de cette façon, mais ce sera un processus TRÈS long.
Au lieu de cela, un outil de référencement payant vous facilitera BEAUCOUP la vie en vous donnant des informations et des mesures précieuses qui ne sont pas disponibles sur Google Search Console. (Mais vous devrez toujours utiliser Google Search Console pour désavouer les liens, si nécessaire).
Les outils d’audit de backlinks populaires incluent Moz, Majestic SEO et Ahrefs, alors n’hésitez pas à utiliser l’un d’entre eux si vous avez déjà un abonnement.
Cependant, je préfère utiliser Moz ou Semrush pour un audit complet des liens, et c’est l’outil que je vais utiliser dans cet article pour vous montrer comment vous pouvez effectuer un audit similaire.
Semrush dispose de toute une gamme d’outils de création de liens, mais pour ce guide, nous utiliserons principalement l’outil d’audit de backlink (ce qui n’est pas surprenant).
Voici ce que j’aime dans les outils de création de liens de Semrush :
Caractéristiques et métriques :
- Score de toxicité du profil de backlink
- Nombre de domaines référents
- Score d’autorité (pour votre site ET vos domaines référents)
- Catégories de domaines référents
- Textes d’ancrage supérieurs
- Types de texte d’ancrage
- Pages cibles principales
- Rapport entre les backlinks nofollow et dofollow
- Rapport des backlinks par type (texte, image, cadre et formulaire)
Comme vous pouvez le voir, Semrush vous offre BEAUCOUP plus que Google Search Console. De plus, tout est présenté sur un tableau de bord facile à comprendre. (Avec des informations plus approfondies disponibles via les différents onglets).
Avantages :
- Données : La quantité de données de liens que vous obtenez avec Semrush rendra le processus d’audit beaucoup plus facile qu’avec des outils tels que Google Search Console et Google Analytique. Grâce aux informations de Semrush, vous serez en mesure d’adopter une approche axée sur les données pour votre prochaine campagne de création de liens.
- Score d’autorité et de toxicité : Ces mesures vous montreront en un instant si un backlink est susceptible d’aider ou de nuire à votre site.
Inconvénients :
- Coût : Les plans payants de Semrush commencent à 120€ par mois.
- Surcharge d’informations : Bien que j’aime le nombre d’informations que je peux obtenir en regardant la page de présentation de l’audit de backlink de Semrush, les propriétaires de sites Web débutants pourraient la trouver un peu écrasante. (J’espère que mon guide ci-dessous vous facilitera les choses.)
2 : Vérifiez le nombre total de backlinks pointant vers votre domaine
Vous avez donc choisi votre outil, il est maintenant temps de commencer l’audit.
Commençons par les bases : le nombre total de backlinks de votre site.
C’est exactement ce à quoi cela ressemble : le nombre total de liens pointant vers vos pages (y compris les liens individuels provenant de domaines dont vous avez plusieurs liens).
Agréable et simple.
Bien qu’il s’agisse d’un bon point de départ pour évaluer votre profil de backlink, il n’est pas aussi précieux qu’il n’y paraît à première vue.
Voici pourquoi.
Tout d’abord, il ne vous dit rien sur la qualité de vos backlinks. (Je vous montrerai comment le comprendre plus tard.)
Deuxièmement, ce que vous pensez être un grand nombre de backlinks pourrait ne pas être suffisant pour rivaliser dans votre créneau.
Cependant, il vaut toujours la peine de garder un œil sur cette mesure. Si vous remarquez un pic soudain (ou même une baisse soudaine) de votre nombre total de backlinks, cela pourrait être le signe d’une attaque SEO négative. (Passez à l’étape 12 pour en savoir plus à ce sujet).
Pour connaître votre nombre total de backlinks, il vous suffit d’explorer votre domaine dans l’outil Link Research : Linking Domains de Moz.
Une analyse d’un des concurrents de mon client, montre qu’ils ont plus de 10000 liens.
On dirait que j’ai besoin de rattraper mon retard, non ?
Presque.
Bien que le nombre total de backlinks ne soit pas vraiment précieux à lui seul (en dehors de la surveillance des attaques SEO négatives potentielles), il devient légèrement plus précieux lorsque vous commencez à comparer votre site à celui de vos concurrents.
Mais encore une fois, être compétitif ne se résume pas au volume global de backlinks. Je ne vais certainement pas essayer de rattraper les 10000+ de backlinks.
Il y a tellement plus que vous devez prendre en compte (je vous en montrerai plus dans la section Analyse de l’écart de backlink).
La qualité et le nombre de domaines référents est BEAUCOUP plus précieux que le nombre total de backlinks.
Semrush à son tour, calcule ce score en fonction du pourcentage de backlinks que vous avez provenant de domaines potentiellement toxiques par rapport aux domaines non toxiques.
Selon Semrush, « le score de toxicité global sera élevé s’il y a plus de 10% de backlinks toxiques, moyen si le pourcentage est de 3 à 9% et faible s’il est inférieur à 3%. »
Cela semble formidable, mais comment décide-t-il de ce qui rend un domaine « toxique » ?
Eh bien, le mot clé ici est potentiellement. Ce n’est pas précis à 100%, mais c’est un indicateur assez fiable. Semrush utilise 45 marqueurs toxiques pour déterminer le degré de toxicité d’un domaine, notamment :
- Signes de réseaux de liens
- Signes de spam de la communauté
- Liens manipulateurs (comme les sites d’annuaires)
- Et bien plus encore
Nous entrerons plus en détail dans l’identification des backlinks potentiellement dangereux plus tard, mais pour l’instant, il est agréable d’avoir votre score en un coup d’œil.
La dernière chose que vous voudrez regarder sur cette page est votre score d’autorité
Mais qu’est-ce que cela signifie vraiment ?
Comme pour le score de toxicité, beaucoup d’éléments entrent dans ce calcul. Essentiellement, cela se résume à trois choses :
- Trafic organique : volume de trafic mensuel moyen estimé.
- Profil naturel : Signes de spam ou de manipulation dans le profil de backlink du domaine.
- Puissance des liens : à la fois la quantité ET la qualité des backlinks du site.
Ce que j’aime avec cette mesure, c’est qu’elle est idéale pour déterminer la valeur d’un nouveau backlink pour votre site : elle n’est pas seulement utile pour garder un œil sur votre propre score.
Jetez donc un coup d’œil au score d’autorité d’un domaine avant de le contacter pour un backlink.
Les étiquettes du score d’autorité vont de « faible autorité » à « leader du secteur ». Ainsi, un backlink d’un site de faible autorité ne fera pas grand-chose pour aider votre site, alors que le backlink d’un « leader de l’industrie » devrait lui donner un bon coup de pouce dans le classement.
3 : Identifiez vos domaines référents et vos domaines uniques
Comme je l’ai dit plus tôt, c’est le nombre de domaines référents de votre site que les choses commencent vraiment à devenir intéressantes.
La métrique des domaines référents diffère du nombre total de backlinks en ce sens qu’il s’agit du nombre total de domaines dont votre site contient des backlinks.
Donc, par exemple, disons que vous avez 10 backlinks de Figaro et 5 de wikipedia (vous avez de la chance).
Cela signifie que vous avez 15 backlinks au total, mais seulement 2 domaines référents – chaque site de liaison n’est compté qu’une seule fois dans cette mesure.
Le moyen le plus rapide de trouver le nombre de domaines référents est d’utiliser Semrush ou Moz :
Pour aller plus loin, cliquez sur l’onglet Domaines référents, et vous verrez combien de nouveaux domaines référents vous avez gagnés (et perdus) chaque semaine :
Et une liste de tous vos domaines référents, avec le score d’autorité et le nombre total de backlinks que vous avez de chacun :
Plutôt chouette.
La métrique des domaines référents est beaucoup plus utile que le nombre total de backlinks à mon avis.
Mais le nombre de domaines référents à lui seul ne dit toujours pas tout.
Nous pouvons utiliser des filtres pour obtenir un nombre de domaines référents plus réaliste et plus utile, un nombre qui filtre les spams et les indésirables.
Pour ce faire, je sélectionne le score d’autorité > 30, les domaines dofollow uniquement et les domaines actifs.
Cela signifie que seuls les liens en direct, dofollow, avec une autorité relativement élevée, s’afficheront.
4: Analyser la qualité des liens
J’ai donc dit plus haut que vous voudrez un nombre similaire de backlinks que vos concurrents pour avoir de bonnes chances de les surclasser.
Mais cela ne signifie pas que vous devez vous démener pour obtenir autant de liens que possible à ce moment-là.
S’il est vrai que vous aurez besoin d’un nombre de liens similaire à celui de vos concurrents, cela ne comptera pour rien si vos liens sont tous de mauvaise qualité.
Cela fonctionne aussi dans l’autre sens (c’est pourquoi j’ai dit que je ne trouvais pas vraiment le nombre total de mesures de backlinks utile). Si vos concurrents ont 1000 backlinks de plus que vous, mais qu’ils sont tous des spams et des liens de mauvaise qualité, vous aurez probablement l’avantage de toute façon.
Fondamentalement, cela se résume à ceci : l’autorité globale de vos backlinks doit battre celle des backlinks de vos concurrents pour que vous ayez de bonnes chances de les surclasser.
Mais qu’est-ce qui définit exactement un « backlink de haute qualité » ?
Les liens de la meilleure qualité que vous pouvez obtenir proviennent de sites qui :
- Sont pertinents sur le plan thématique (le contenu du site est-il lié au vôtre ? Serait-il logique qu’ils se lient naturellement à votre contenu ?)
- Sont élevés dans le trafic de recherche organique et les classements (recherchez des sites avec au moins 500 visiteurs organiques par mois et un classement pour des centaines de mots-clés au même endroit que vous).
- Font autorité (n’oubliez pas de prendre en compte la métrique du score d’autorité de Semrush)
- Sont souvent liés (en d’autres termes, les sites à partir desquels vous obtenez des backlinks doivent eux-mêmes avoir un profil de backlink diversifié avec de nombreux domaines référents et une vitesse de lien élevée)
- Avoir un bon ratio de liens nofollow à dofollow (je vous dirai bientôt quel est le ratio idéal)
- Avoir un rapport équilibré entre les liens entrants et sortants. Si un site a un grand nombre de liens sortants mais beaucoup moins de liens entrants, c’est un indicateur potentiel que vous regardez une ferme de liens. Tout ce qui dépasse 2:1 en faveur des liens sortants devrait sonner l’alarme.
Une fois que vous avez évalué la qualité du site, vous devrez également examiner l’emplacement du lien sur la page.
Les liens de haute qualité seront généralement placés près du haut de la page de référence plutôt que cachés au bas de l’article.
Ils doivent également utiliser un texte d’ancrage pertinent entouré de beaucoup de texte pertinent.
Voici un aperçu rapide de la détermination de la qualité des liens sur Semrush.
Dans l’outil Backlink Analytique, sélectionnez l’onglet Backlinks et vous verrez une liste de tous vos backlinks :
En cliquant sur mon premier backlink, à partir de designrush.com, je peux voir à peu près tout ce que j’ai besoin de savoir en un coup d’œil :
Je peux voir que le site se classe pour des milliers de mots-clés et a des milliers de visiteurs mensuels, deux bons signes.
Alors que le nombre de domaines référents liés à cette URL est assez faible (25), le score d’autorité du domaine est de 56, que Semrush classe comme « Très bon et pertinent pour le créneau » (tout comme le mien).
Malheureusement, j’ai perdu ce backlink, mais j’aurais été heureux qu’il reste !
5: Vérifiez votre rapport de liens Dofollow/Nofollow
La seule différence entre les liens dofollow et nofollow est la façon dont les robots des moteurs de recherche les traitent.
Les robots d’exploration peuvent suivre les liens dofollow et transmettre le jus de lien à votre site. Fondamentalement, les liens dofollow de haute qualité sont ceux qui peuvent aider à améliorer votre classement.
Mais ne soyez pas trop prompt à minimiser la valeur des liens nofollow.
Bien qu’ils ne transmettent aucun jus de lien, avoir une bonne quantité de liens nofollow rendra votre profil de backlink plus naturel pour Google. Cela signale que votre site acquiert naturellement des backlinks à partir d’un large éventail de sources.
Bien que les robots des moteurs de recherche ne puissent pas suivre les liens nofollow (d’où le nom), les utilisateurs le peuvent. Ainsi, quelqu’un qui lit une page peut toujours cliquer sur le lien et atterrir sur votre site Web.
Ainsi, les liens nofollow font toujours la promotion de votre contenu auprès des utilisateurs, ce qui peut conduire à une confiance accrue ET à une exposition de la marque.
Pas mal.
Pour vérifier votre ratio de liens dofollow/nofollow à l’aide de Semrush, faites défiler la page Vue d’ensemble de Backlink Analytique jusqu’à ce que vous atteigniez le widget Attributs de lien :
Vous pouvez voir que 81% de mes backlinks sont follow, tandis que 19% sont nofollow.
Une répartition d’environ 70:30 ou 75:25 en faveur des backlinks dofollow est considérée comme assez naturelle par Google, donc je ne suis pas trop inquiet.
N’oubliez pas que la création d’un trop grand nombre de liens dofollow à la fois pourrait entraîner une action manuelle sur votre site. Donc, si vous allez créer des liens de manière agressive, cela vaut la peine de penser à acquérir des liens nofollow avec votre stratégie de création de liens dofollow.
Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas acheter de backlinks, point final. Bien que cela soit techniquement contraire aux directives de Google, votre site sera en sécurité tant que vous achetez et créez des liens de manière appropriée.
Qu’est-ce que cela signifie ?
Tant que vous suivez les conseils fournis tout au long de cet article (comme vous assurer d’utiliser des ancres pertinentes et bien placées et d’acheter uniquement des liens provenant de sites de publication pertinents et de haute qualité), tout ira bien.
D’un autre côté, la publication d’articles invités de mauvaise qualité et plagiés sur des sites non pertinents avec des ancres encore plus non pertinentes risque de vous voir pénalisé.
Je recommanderais d’adopter une approche équilibrée pour obtenir des backlinks de haute qualité par le biais d’une variété de méthodes plutôt que de payer uniquement pour des articles invités tout le temps.
6: Comparez les types de backlinks de votre site
Les deux principaux types de backlinks sont le dofollow et le nofollow, mais nous pouvons les décomposer davantage. Voici quelques-uns des types de backlinks les plus courants que vous voudrez obtenir pour votre site :
- Communiqués
- Liens vers les commentaires
- Liens provenant de publications sur les réseaux sociaux
- Liens biographiques
- Liens vers les fiches d’établissement
- Articles invités
- HARO (aider un journaliste)
- Liens d’annuaire de haute qualité
- Backlinks éditoriaux
- Backlinks payants (à condition d’utiliser l’attribut rel= »nofollow » ou rel= »sponsored »)
Bien que tous ces éléments ne profitent pas directement au référencement, ils renforceront la notoriété de votre marque. Il vaut la peine d’avoir une gamme de types de backlinks pour maintenir un profil de backlink naturel et diversifié.
Encore une fois, vous pouvez vérifier combien de chacun vous avez avec l’outil Backlink Analytique de Semrush. Il suffit de faire défiler jusqu’au widget Types de backlinks ; Cela devrait ressembler à ceci :
Vous verrez que la grande majorité de mes backlinks sont sous forme de texte, comme je m’y attendais. Les liens textuels ont beaucoup plus de valeur SEO que les autres types, car les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas analyser la pertinence des images comme ils le font avec du texte.
Même si l’image a un texte alternatif descriptif, il n’a toujours pas autant d’impact qu’un lien texte. Donc, si vous remarquez que vous avez plus de backlinks d’images que de textes, vous voudrez agir.
7: Identifier les backlinks spammeurs et toxiques
Les backlinks spammeurs ou toxiques sont fondamentalement l’opposé des liens de haute qualité comme je l’ai décrit ci-dessus.
Comme nous le savons, Google prend au sérieux les campagnes de création de liens. Essentiellement, tout lien placé dans le seul but d’améliorer les classements PEUT être considéré comme du spam. (Mais si vous vous assurez que vos liens payants semblent naturels, il n’y a rien à craindre).
Les liens indésirables incluent des éléments tels que :
- Liens provenant de sites qui ne sont pas indexés par Google
- Liens provenant de chaque page d’un site web
- Backlinks de sites conçus uniquement à des fins de création de liens (fermes de liens)
- Trop de liens utilisant des ancres à correspondance exacte (je vous en dirai plus sur le nombre de liens sûrs plus tard)
- Liens provenant de sites qui ne sont clairement pas pertinents pour votre site
- Liens cachés dans les pieds de page des sites Web
- Lien indésirable pour les commentaires de l’article de blog
Le moyen le plus simple d’identifier ces mauvais liens est à nouveau d’utiliser l’outil d’audit de backlink de Semrush.
À partir de la page Aperçu de l’audit de backlink, cliquez sur la section rouge de votre score de toxicité :
Et vous obtiendrez une liste de tous les backlinks que Semrush considère comme toxiques :
Vous pouvez cliquer sur la flèche à côté du score de toxicité de chaque lien pour obtenir un bref aperçu des raisons pour lesquelles l’outil considère le lien comme toxique :
Il y a un risque d’obtenir une action manuelle de Google si vous avez trop de ces liens, vous voudrez donc probablement les désavouer si vous en découvrez beaucoup.
Bien que vous ne puissiez pas le faire directement dans Semrush (vous devrez également utiliser Google Search Console), il dispose d’une fonctionnalité astucieuse pour vous aider : la liste de désaveu.
Cochez simplement la case à gauche de tous les backlinks que vous souhaitez désavouer, puis déplacez-vous vers la droite de la page où vous verrez un petit bouton bleu avec un cercle avec une ligne :
En cliquant dessus, ces URL nuisibles seront déplacées vers une liste que vous pourrez ensuite exporter sous forme de fichier .txt à télécharger sur Google Search Console. Il suffit de cliquer sur l’onglet Désaveu en haut de la page, puis sur le bouton vert Exporter au format TXT.
Une fois que vous avez votre fichier de désaveu avec tous les liens que vous souhaitez désavouer, rendez-vous sur l’outil Google Disavow (dans Google Search Console).
Suivez les étapes que l’outil vous guide, puis téléchargez le fichier .txt que vous avez exporté de Semrush plus tôt….
Vous voulez aller encore plus loin ? Découvrez mon guide complet de référencement naturel.
