Voici le guide ultime du SEO Local – référencement local pour 2024.
Dans ce guide, vous découvrirez :
- Comment vous positionner dans le Google Local Pack
- Comment optimiser votre fiche Google Business Profile
- Et bien plus encore
Allons-y !
SEO Local : Les bases du référencement local
Dans ce chapitre, nous allons couvrir les fondamentaux du référencement seo local.
Tout d’abord, nous examinerons des données pertinentes qui démontrent pourquoi le référencement local est essentiel pour toute entreprise de proximité.
Ensuite, je vous expliquerai le fonctionnement du Google Local Pack (le pack de cartes) et partagerai la meilleure méthode pour suivre efficacement votre classement dans ce pack.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local (SEO Local) consiste à améliorer la visibilité d’une entreprise dans les résultats de recherche géolocalisés. Cela implique plusieurs tâches clés, telles que :
- Identifier des mots-clés locaux pertinents
- Optimiser le profil Google Business Profile (anciennement fiche d’établissement Google)
- Créer des citations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) cohérentes sur divers sites.
Ce processus est crucial pour les entreprises cherchant à attirer un trafic local, à générer des prospects qualifiés et à accroître leur notoriété auprès d’un public ciblé dans une zone géographique spécifique.
Pourquoi le référencement seo local est-il important ?
Je ne vais pas vous bombarder de statistiques aléatoires.
Cependant, permettez-moi de partager rapidement quelques chiffres intéressants pour illustrer à quel point le référencement local est crucial pour les entreprises de proximité.
Par exemple, en 2018, 46 % de toutes les recherches sur Google sont effectuées avec une « intention locale » (Search Engine Roundtable).
Nick Wilsdon posted on Twitter:
At Secrets of Local Search conference at GoogleHQ. Now 46% of searches have a local intent – quote from Google rep official presentation. That‘s increased since I last took note of that stat 📈
— Nick Wilsdon (@nickwilsdon) October 10, 2018
29% de tous les SERP (Page des résultats de recherche) de Google contiennent un pack locale dans les résultats (RankRanger).
76 % des consommateurs qui recherchent quelque chose de local sur leur téléphone visitent un magasin le jour même (Google).
Il est donc évident que les recherches locales constituent une part importante du référencement. Si vous parvenez à positionner votre entreprise locale devant ces recherches, il y a de fortes chances que ces utilisateurs se rendent physiquement dans votre établissement peu de temps après.
Comment fonctionne le référencement local ?
De manière générale, le SEO Local fonctionne de la même façon qu’une recherche Google classique. Lorsqu’une personne effectue une recherche, Google parcourt son index pour afficher les résultats les plus pertinents.
Ce qui distingue le référencement local, c’est que Google applique un ensemble spécifique de facteurs de classement pour les résultats de recherche locaux.
Ces facteurs de classement uniques comprennent :
- L’emplacement exact de la personne effectuant la recherche
- Les citations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) cohérentes sur le web
- La présence d’une fiche Google Business Profile
- Les mots-clés utilisés dans cette fiche
- Le sentiment et la qualité des avis en ligne
- Les mots-clés utilisés dans les avis
- Le nombre de « check-ins » à cet endroit
- Les partages et l’engagement sur les réseaux sociaux
- La note en étoiles sur Google Maps pour cette entreprise
Ces signaux aident Google à proposer les résultats les plus pertinents en fonction de la localisation et de la recherche de l’utilisateur.
Le Google Local Pack
Dans ce chapitre, vous allez découvrir :
- Comment fonctionne le Google Local Pack
- Comment suivre le classement de votre entreprise dans ce Pack
- Les outils essentiels pour améliorer votre référencement local
- Comment se positionner dans les résultats organiques de Google pour des mots-clés locaux
Si vous souhaitez une introduction rapide et efficace à Google Maps, ce chapitre est fait pour vous.
Le Map Pack, aussi appelé « The Local Pack », est un ensemble de trois résultats d’entreprises locales accompagné d’une carte indiquant leur emplacement, générée à partir de Google Maps.
Par exemple, si vous tapez « plombier chauffagiste Chartres », Google affichera en haut des résultats un pack de cartes avec trois entreprises locales pertinentes, vous facilitant l’accès à ces services.
Je vous expliquerai plus en détail comment Google classe les entreprises dans le Map Pack plus tard dans ce guide. Cependant, pour l’instant, retenez que le Map Pack fonctionne avec un algorithme distinct, ayant son propre ensemble de règles et de critères de classement.
Bien sûr, certains facteurs de classement (comme les backlinks) peuvent vous aider à vous classer dans les résultats organiques locaux et traditionnels.
Cependant, d’autres facteurs, comme les NAP, sont principalement importants pour le classement dans le Map Pack.
Google ne se limite pas à afficher des résultats locaux uniquement pour les mots-clés contenant une ville ou une région spécifique. Si Google estime qu’une recherche nécessite des résultats locaux, il les affichera, même si le mot-clé n’est pas explicitement local.
Il est crucial de garder cela en tête lors de vos recherches de mots-clés pour votre entreprise locale. Bien sûr, vous souhaiterez optimiser votre présence pour des mots-clés comme « magasin + ville ».
Cependant, il est intéressant de noter que le mot-clé générique « magasin » sans mention de localisation peut générer plus de volume de recherche que la version « magasin + ville ».
Cela dit, voyons comment suivre votre classement en référencement local…
Vous voulez aller encore plus loin ? Découvrez mon guide complet de référencement naturel.
