Il s’agit d’un guide complet sur la création de liens en 2024 et au delà.
Donc, si vous souhaitez créer des backlinks d’autorité vers votre site Web, vous apprécierez les conseils pratiques de ce nouveau guide.
Plongeons dans le vif du sujet.
Principes fondamentaux de la création de liens
Dans ce chapitre, je vais répondre à la question : « Qu’est-ce que la création de liens ? ».
Je vais également vous montrer pourquoi la création de liens est toujours importante pour le référencement en 2024.
Commençons.
Qu’est-ce que la création de liens ?
La création de liens est la pratique consistant à créer des hyperliens à sens unique ou liens de retours (également appelés « backlinks ») vers un site Web dans le but d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Les stratégies courantes de création de liens comprennent le marketing de contenu, la création d’outils utiles, la diffusion d’e-mails, la création de liens brisés et les relations publiques.
Pourquoi les liens sont-ils si importants ?
Pour comprendre cela, il faut revenir à l’époque pré-Google d’Internet.
À l’époque, les moteurs de recherche comme Yahoo ! et Alta Vista étaient les acteurs dominants. Et ils ont classé leurs résultats de recherche à 100% en fonction du contenu d’une page Web.
Puis arrive : Google.
Leur célèbre algorithme PageRank a changé la donne. Au lieu de simplement analyser le contenu d’une page, Google a examiné combien de personnes ont créer un liens vers cette page.
Et ils avaient raison. Près de 20 ans plus tard, les liens sont TOUJOURS le meilleur moyen de déterminer la qualité d’une page Web. C’est pourquoi les backlinks restent le signal de classement de Google.
Cela dit, grâce à des mises à jour comme Google Penguin, Google se concentre désormais sur la qualité des liens (et pas seulement sur la quantité des liens).
Vous vous demandez peut-être :
Qu’est-ce qu’un lien de haute qualité, exactement ? Et comment puis-je les construire ?
C’est ce que je vais aborder dans le chapitre suivant.
Continuez à lire…
Comment trouver des liens de haute qualité
Avant de nous plonger dans les stratégies de création de liens étape par étape, il est important de savoir ce qui fait un bon (ou mauvais) lien.
De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur la création de liens qui amélioreront réellement votre classement Google.
Avec cela, voici comment identifier les liens qui valent vraiment la peine d’être construits.
Autorité de la page
La page qui vous redirige est-elle une centrale PageRank ? Si oui, ce lien aura un impact significatif sur votre classement.
En réalité, après des années de tests, j’ai constaté que l’autorité de la page de renvoi est le facteur le plus déterminant.
En effet, les liens provenant de pages faisant autorité transmettent plus d’autorité (également connue sous le nom de PageRank) à votre site.
(Remarque : bien que Google ne partage pas publiquement les informations PageRank, ils les utilisent toujours comme base de leur algorithme.)
Autorité du site
La qualité d’un lien est également déterminée par l’autorité d’un domaine.
En général, un lien provenant d’un site comme msn.com aura un impact BEAUCOUP plus important qu’un lien provenant d’un blogueur anonyme.
Bien que ces liens soient difficiles à obtenir, ils en valent la peine.
Vous pouvez utiliser Semruch, Moz, ahrefs… pour connaître le DA et PA (Autorité d’un Domaine et la Notoriété d’une Page) d’un site web.
Pertinence du site
Lorsqu’il s’agit de liens, l’autorité d’un site compte.
Mais la pertinence de ce site compte également.
Par exemple, disons que vous gérez un site Web sur dépannage en plomberie.
Et vous obtenez un lien d’un site spécialisé en automobile. Ce lien comptera-t-il toujours ?
D’après une interview d’un ex-Googler, pas vraiment.
Selon cet ingénieur de Google :
“obtenir un lien à partir d’une page PageRank élevé avait toujours de la valeur, aujourd’hui c’est plus la pertinence du thème du site par rapport au vôtre, la pertinence est le nouveau PageRank.”
En général, il est préférable de rechercher des liens provenant de sites ayant une forte autorité… Plus spécifiquement, des sites d’autorité qui sont étroitement liés à votre domaine.
Position du lien sur la page
Votre lien est-il intégré dans le contenu principal ou relégué en bas de page ?
Il se trouve que la position de votre lien sur une page est cruciale.
Plus précisément, les liens cachés dans les pieds de page ou les barres latérales n’ont pas autant de valeur que ceux placés au cœur du contenu principal.
En conclusion, pour maximiser leur impact, vos liens doivent apparaître dans le corps principal d’une page Web.
Le lien est-il placé dans un contenu éditorial ?
Peu importe où votre lien se trouve sur une page, il est essentiel de vous poser la question suivante :
« Ce lien a-t-il été placé dans un contenu éditorial ? »
En d’autres termes, quelqu’un a-t-il ajouté un lien vers votre site parce qu’il le jugeait pertinent ou utile ? Si c’est le cas, il s’agit d’un lien éditorial.
À l’inverse, si vous avez simplement créé un profil sur un site quelconque et y avez inséré un lien, ce n’est pas un lien éditorial.
Comme on peut s’y attendre, Google accorde BEAUCOUP plus de poids aux liens intégrés de manière éditoriale.
Extrait du Guide Google pour les Webmasters :
“… La création de liens qui n’ont pas été placés de manière éditoriale ou approuvés par le propriétaire du site peut être considérée comme une violation de nos directives.”
Texte d’ancrage du lien
Le texte d’ancrage est la partie cliquable d’un lien.
Google utilise le texte d’ancrage comme un signal de classement.
Par exemple, si vous obtenez un lien vers votre site avec le texte d’ancrage « artisan peintre », Google interprète cela en se disant : “Hmmm. Ce lien utilise le texte d’ancrage « artisan peintre ». La page liée doit donc traiter des « artisans peintres ».”
Cependant, comme pour beaucoup d’aspects du référencement, l’utilisation excessive de texte d’ancrage riche en mots-clés a été exploitée. Aujourd’hui, la création de nombreux liens avec un texte d’ancrage à correspondance exacte est perçue comme du spam.
Voici un exemple de ce dont je parle :
En bref, je ne recommande pas de créer des liens avec un texte d’ancrage riche en mots-clés. Mais si vous obtenez un lien avec votre mot-clé dans le texte d’ancrage, c’est super.
Co-occurrences de liens
Les co-occurrences sont les mots et les phrases qui apparaissent autour de votre lien.
Google utilise probablement les cooccurrences comme « texte d’ancrage secondaire ».
C’est logique si vous y réfléchissez :
Le texte autour de votre lien donne également des indices sur le sujet de votre page. Alors pourquoi Google ne l’utiliserait-il pas ?
Le lien provient-il d’un article invité (Guest Posting) ?
Il y a quelques années, Matt Cuts (Ancien chef de Webspam chez Google) a déclaré dans un tweet que les publications d’invités (Guest Posting) c’est terminés, ils sont devenus une grande source de SPAM.
C’est vrai?
Bon… Ça dépend.
Voici quelques signaux d’alarme qui peuvent faire considérer la publication d’articles invités comme du SPAM :
- Quelqu’un est rémunéré pour publier l’article.
- L’article contient un texte d’ancrage à correspondance exacte.
- Le site est exclusivement dédié à la publication d’articles invités.
- Le site n’a aucun lien avec votre domaine.
Cependant, si vous publiez un excellent article d’invité sur un site faisant autorité et pertinent, ce lien peut effectivement améliorer votre classement d’après mon expérience.
Nofollow .vs. Dofollow
La balise (rel="nofollow") est ajoutée à un lien pour indiquer aux moteurs de recherche : « Ne prenez pas ce lien en compte comme une approbation. »
En matière de référencement, il est préférable d’obtenir des liens « dofollow » chaque fois que possible, car ces liens transmettent de la valeur et de l’autorité à votre site.
Maintenant que vous savez comment évaluer la qualité d’un lien, il est temps de vous concentrer sur la création de liens de haute qualité.
Comment obtenir des liens de classe mondiale avec le marketing de contenu
Il est bien connu que le contenu de qualité est essentiel pour obtenir des backlinks précieux.
Cependant, publier du contenu seul ne garantit pas que vous obtiendrez des liens.
Certaines catégories de contenu sont particulièrement efficaces pour attirer des backlinks.
Vous voulez aller encore plus loin ? Découvrez mon guide complet de référencement naturel.
