Il s’agit d’un guide complet du référencement technique (SEO Techniques).
Dans ce tout nouveau guide, vous apprendrez tout sur :
- Exploration et indexation
- Sitemaps XML
- Contenu dupliqué
- Données structurées
- Hreflang
Donc, si vous voulez vous assurer que votre référencement technique est à la hauteur, vous devriez tirer beaucoup de valeur du guide d’aujourd’hui.
Principes fondamentaux du SEO technique
Commençons par un chapitre sur les bases.
Plus précisément, dans ce chapitre, je vais expliquer pourquoi le référencement technique est toujours SUPER important en 2024.
Je vais également vous montrer ce qui est (et n’est pas) considéré comme du « SEO technique ».
Plongeons-y.
Qu’est-ce que le SEO technique ?
Le SEO technique est le processus qui consiste à s’assurer qu’un site Web répond aux exigences techniques des moteurs de recherche modernes dans le but d’améliorer le classement organique. Les éléments importants du référencement technique comprennent l’exploration, l’indexation, le rendu et l’architecture du site Web.
Pourquoi le SEO technique est-il important ?
Vous pouvez avoir le meilleur site avec le meilleur contenu.
Mais si votre SEO technique est foiré ?
Vous n’allez pas vous classer.
Au niveau le plus élémentaire, Google et les autres moteurs de recherche doivent être en mesure de trouver, d’explorer, d’afficher et d’indexer les pages de votre site Web.
Mais ce n’est qu’un aperçu de la surface. Même si Google indexe tout le contenu de votre site, cela ne signifie pas que votre travail est terminé.
En effet, pour que votre site soit entièrement optimisé pour le référencement technique, les pages de votre site doivent être sécurisées, optimisées pour les mobiles, exemptes de contenu dupliqué, à chargement rapide… et mille autres choses qui entrent dans l’optimisation technique.
Cela ne veut pas dire que votre référencement technique doit être parfait pour être classé. Ce n’est pas le cas.
Mais plus vous facilitez l’accès à votre contenu par Google, plus vous avez de chances d’être classé.
Comment pouvez-vous améliorer votre référencement technique ?
Comme je l’ai dit, le « SEO technique » ne se résume pas à l’exploration et à l’indexation.
Pour améliorer l’optimisation technique de votre site, vous devez prendre en compte :
- Javascript
- Sitemaps XML
- Architecture du site
- Structure de l’URL
- Données structurées
- Contenu mince
- Contenu dupliqué
- Hreflang
- Balises canoniques
- Erreur 404
- Redirections 301
Et j’en oublie probablement quelques-uns 🙂
Heureusement, je vais couvrir toutes ces choses (et plus encore) dans le reste de ce guide.
Structure et navigation du site
À mon avis, la structure de votre site est « l’étape #1 » de toute campagne de référencement technique.
(Oui, même avant l’exploration et l’indexation)
Pourquoi?
Tout d’abord, de nombreux problèmes d’exploration et d’indexation se produisent en raison d’une structure de site mal conçue. Donc, si vous réussissez cette étape, vous n’avez pas à vous soucier autant de l’indexation de toutes les pages de votre site par Google.
Deuxièmement, la structure de votre site influence tout ce que vous faites pour optimiser votre site… des URL vers votre sitemap à l’utilisation de robots.txt pour bloquer les moteurs de recherche de certaines pages.
L’essentiel ici est le suivant : une structure solide rend toutes les autres tâches techniques de référencement BEAUCOUP plus faciles.
Sur ce, entrons dans les étapes.
Utiliser une structure de site plate et organisée
La structure de votre site est la façon dont toutes les pages de votre site Web sont organisées.
En général, vous voulez une structure qui est « plate ». En d’autres termes : les pages de votre site ne doivent être qu’à quelques liens les unes des autres.
Pourquoi est-ce important ?
Une structure plate permet à Google et aux autres moteurs de recherche d’explorer facilement 100 % des pages de votre site.
Ce n’est pas un gros problème pour un blog ou un site Web de pizzeria local. Mais pour un site e-commerce avec 250k pages produits ? Une architecture plate est un gros problème.
Vous voulez également que votre structure soit super organisée.
Structure d’URL cohérente
Il faut que vos URL suivent une structure cohérente et logique. Cela aide en fait les utilisateurs à comprendre « où » ils se trouvent sur votre site.
Et le fait de classer vos pages dans différentes catégories donne à Google un contexte supplémentaire sur chaque page de cette catégorie.
Navigation du fil d’Ariane
Ce n’est un secret pour personne que la navigation par fil d’Ariane est super optimisée pour le référencement.
En effet, les fils d’Ariane ajoutent automatiquement des liens internes aux catégories et aux sous-pages de votre site.
Ce qui permet de consolider l’architecture de votre site.
Sans parler du fait que Google a transformé les URL en navigation de type fil d’Ariane dans les SERP.
Donc, quand cela a du sens, je recommande d’utiliser la navigation par fil d’Ariane.
Exploration, rendu et indexation
Ce chapitre vise à faire en sorte qu’il soit SUPER facile pour les moteurs de recherche de trouver et d’indexer l’ensemble de votre site.
Dans ce chapitre, je vais vous montrer comment trouver et corriger les erreurs de crawl… et comment envoyer des robots de moteur de recherche vers des pages profondes de votre site Web.
Problèmes d’indexation Spot
Votre première étape consiste à trouver toutes les pages de votre site que les robots des moteurs de recherche ont du mal à explorer.
Voici 2 façons de le faire :
Rapport de couverture
Votre premier arrêt devrait être le « Rapport de couverture » dans la Google Search Console.
Ce rapport vous permet de savoir si Google n’est pas en mesure d’indexer ou d’afficher entièrement les pages que vous souhaitez indexer.
Screaming Frog
Screaming Frog est le crawler le plus célèbre au monde pour une raison : il est vraiment, vraiment bon.
Donc, une fois que vous avez résolu les problèmes dans le rapport de couverture, je vous recommande d’exécuter un crawl complet avec Screaming Frog.
Chacun de ces 2 outils a ses avantages et ses inconvénients. Donc, si vous gérez un grand site avec 10000+ pages, je vous recommande d’utiliser ces deux approches. De cette façon, rien ne passe entre les mailles du filet.
Lien interne vers des pages « profondes »
La plupart des gens n’ont aucun problème à indexer leur page d’accueil.
Ce sont ces pages profondes (pages qui sont plusieurs liens à partir de la page d’accueil) qui ont tendance à causer des problèmes.
Une architecture plate empêche généralement ce problème de se produire en premier lieu. Après tout, votre page « la plus profonde » ne sera qu’à 3-4 clics de votre page d’accueil.
Quoi qu’il en soit, s’il y a une page profonde spécifique ou un ensemble de pages que vous souhaitez indexer, rien ne vaut un bon vieux lien interne vers cette page.
Surtout si la page à partir de laquelle vous créez un lien a beaucoup d’autorité et est explorée tout le temps.
Utiliser un sitemap XML
À l’ère de l’indexation mobile-first et de l’AMP, Google a-t-il toujours besoin d’un sitemap XML pour trouver les URL de votre site ?
Oui.
En fait, un représentant de Google a récemment déclaré que les sitemaps XML sont la « deuxième source la plus importante » pour trouver des URL.
(Le premier ? Ils n’ont pas dit. Mais je suppose des liens externes et internes).
Si vous souhaitez vérifier que votre sitemap est en bon état, rendez-vous sur la fonction « Sitemaps » de la Search Console.
GSC « Inspecter »
Une URL de votre site n’est-elle pas indexée ?
Eh bien, la fonction d’inspection de la GSC peut vous aider à aller au fond des choses.
Non seulement il vous dira pourquoi une page n’est pas indexée…
Mais pour les pages qui sont indexées, vous pouvez voir comment Google affiche la page.
De cette façon, vous pouvez vérifier que Google est capable d’explorer et d’indexer 100 % du contenu de votre page.
Chapitre 4 :Contenu mince et dupliqué
Si vous rédigez un contenu unique et original pour chaque page de votre site, vous n’avez probablement pas à vous soucier du contenu dupliqué.
Cela dit :
Le contenu dupliqué peut techniquement apparaître sur n’importe quel site… surtout si votre CMS (Genre WordPress, Joomla, Drupal…) a créé plusieurs versions de la même page sur des URL différentes.
Et c’est la même chose avec le contenu mince : ce n’est pas un problème pour la plupart des sites Web. Mais cela peut nuire au classement général de votre site. Cela vaut donc la peine de trouver et de réparer.
Et dans ce chapitre, je vais vous montrer comment résoudre de manière proactive les problèmes de contenu dupliqué et léger sur votre site.
Utilisez un outil d’audit SEO pour trouver du contenu dupliqué
Il existe plusieurs outils qui font un excellent travail pour trouver du contenu dupliqué et mince.
Celui que j’utilise est Screaming Frog .
Il analyse votre site à la recherche de contenu dupliqué (ou de contenu mince). Et vous permet de savoir quelles pages doivent être mises à jour.
Le « contenu dupliqué » couvre également les pages qui copient du contenu d’autres sites.
Pour vérifier que le contenu de votre site est unique, je vous recommande la fonction « Batch Search » de Copyscape.
C’est ici que vous téléchargez une liste d’URL et que vous voyez où ce contenu apparaît sur le Web.
Si vous trouvez un extrait de texte qui s’affiche sur un autre site, recherchez ce texte entre guillemets.
Si Google affiche votre page en premier dans les résultats, il vous considère comme l’auteur original de cette page.
Note: Si d’autres personnes copient votre contenu et le mettent sur leur site Web, c’est leur problème de contenu dupliqué. Pas le vôtre. Vous n’avez qu’à vous soucier du contenu de votre site qui est copié (ou super similaire) au contenu d’autres sites Web.
Vous voulez aller encore plus loin ? Découvrez mon guide complet de référencement naturel.
