Stratégie SEO : Comment créer un plan efficace

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

Une stratégie de référencement est un plan visant à créer, optimiser et promouvoir du contenu pour améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, attirant plus de trafic organique vers un site Web. Il implique une variété de techniques, telles que la recherche de mots-clés, l’optimisation sur page (on-page), le référencement technique et la création de liens.

En d’autres termes : une stratégie de référencement est le processus que vous suivez lorsque vous souhaitez obtenir plus de trafic organique.

Voici les étapes pour créer une stratégie de référencement en 2024 :

• Étape #1 : Créer une liste de mots-clés
• Étape #2 : Analyser la première page de Google
• Étape #3 : Identifiez vos concurrents
• Étape #4 : Créez quelque chose de différent ou de meilleur
• Étape #5 : Ajouter une accroche
• Étape #6 : Optimisation On-page pour le référencement naturel
• Étape #7 : Optimiser l’intention de recherche
• Étape #8 : Concentrez-vous sur la conception de contenu
• Étape #9 : Créez des liens vers votre page
• Étape #10 : Améliorez et mettez à jour votre contenu

Étape #1 : Créer une liste de mots-clés

La recherche de mots-clés est généralement la première étape de toute stratégie de référencement.

Et l’un des meilleurs moyens de trouver les mots-clés recherchés par votre audience ?

Google Suggest.

Commencez à taper un mot-clé dans le champ de recherche de Google, et il remplira une liste de suggestions :

Ceux-ci font généralement d’excellents mots-clés pour le référencement car ils proviennent directement de Google.

(Ce qui signifie que les gens les recherchent réellement.)

De plus, les mots-clés plus longs (appelés « mots-clés à longue traîne ») ont tendance à être moins compétitifs que les termes « à courte traîne ».

Ainsi, même si les longues traînes ont des niveaux de volume de recherche relativement faibles, elles sont beaucoup plus faciles à classer.

Je recommande de saisir quelques mots-clés différents dans Google jusqu’à ce que vous ayez une liste d’environ 10 mots-clés.

Une fois que vous avez noté 10 mots-clés, vous êtes prêt pour l’étape #2.

Étape #2 : Analyser la première page de Google

OK, vous avez donc trouvé une poignée de mots-clés.

Il est maintenant temps de voir qui se classe déjà pour ces mots.

Pour ce faire, tapez simplement l’un des mots-clés que vous avez trouvés dans Google.

Analysez les 10 premiers résultats :

Et notez tous les modèles que vous remarquez.

Par exemple, les SERP (Page des Résultat de Recherche) pour « comment enlever cuve à fioul » sont remplis de listes d’articles de blog.

Donc, si vous vouliez couvrir ce sujet sur votre site, et attirer cette audience, il faudra créer des articles qui tourne sur le même sujet.

Étape #3 : Identifiez vos concurrents

Mon outil préféré pour l’analyse de la concurrence SEO est Semrush. Leur outil rend le processus super facile et peut vous faire gagner beaucoup de temps.

Tout d’abord, cliquez sur « Vue d’ensemble du domaine » et tapez votre lien URL :

Faites ensuite défiler vers le bas et vous trouverez une section intitulée « Principaux concurrents organiques »

Ces concurrents sont des sites Web qui se classent pour des mots-clés similaires et ciblent des publics identiques aux vôtres.

Si vous cliquez sur le bouton « Voir les détails » , vous pourrez passer en revue tous vos concurrents ainsi que des informations plus perspicaces.

Vous pouvez examiner le nombre de mots-clés communs que vous partagez avec ces domaines et la quantité de trafic que ces sites attirent.

La section « Mots-clés communs » est utile car elle vous montre le nombre total de mots-clés que vous partagez avec chaque site.

Si vous voyez des sites avec un grand nombre de mots-clés communs, vous pouvez les considérer comme vos concurrents.

À la fin de cette étape, vous devriez avoir identifié au moins 4 à 5 principaux concurrents organiques.

Étape #4 : Créez quelque chose de différent ou de meilleur

Il est maintenant temps de créer du contenu de très haute qualité.

En ce qui concerne le contenu SEO, vous avez deux options :

Option #1 : Vous pouvez créer quelque chose de différent.

Option #2 : Vous pouvez créer quelque chose de mieux.

Parfois, vous voulez créer quelque chose de plus grand et de meilleur que ce qui existe.

(alias la technique Blueseodesign.)

Mais des fois, vous êtes mieux avec un contenu complètement différent.

Pourquoi?

Parce que cela aide votre contenu à se démarquer.

Par exemple:

Il y a quelque temps, je me suis assis pour écrire un contenu optimisé autour de : « Curage des canalisations ».

Et j’ai remarqué que la première page de Google était jonchée d’articles style blog.

Maintenant:

J’aurais pu créer un article similaire avec questions réponses… Mais cela n’aurait aucun sens et mon article aura du mal à se classer.

Au lieu de cela, j’ai créé quelque chose de totalement différent.

Plus précisément, j’ai publié un article avec le titre : Curage des canalisations et contrat d’entretien

Et parce que mon contenu répond à la question : Titres + contenu+ Image + Définition + Appel à action, mon article se classe à la première page des résultats de recherche.

Alors, que se passe-t-il si vous voulez créer quelque chose qui est tout simplement meilleur que ce qui est déjà classé sur la première page de Google ?

Dans ce cas, vous souhaitez publier un contenu 10 fois meilleur que ce qui existe.

Par exemple:

Il y a quelque temps, j’ai remarqué que la plupart des contenus sur les “Guide pratique sur débouchage de canalisations” tournent sur des astuces avec des recettes maison.

Et je savais que publier un autre similaire ne fonctionnerait pas.

J’ai donc décidé de créer un guide pratique professionnel avec un aspect technique mais qui parle à toute audience.

Cet article se classe maintenant dans le top 3 pour le mot-clé « guide pratique débouchage» :

Étape #5 : Ajouter une accroche

Si vous souhaitez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche en 2024, vous devez obtenir des backlinks (des liens de retour).

(Et beaucoup d’entre eux.)

En fait, selon une étude de Stone Temple Consulting publiée sur le blog Moz, les liens sont toujours fortement corrélés avec les classements Google en première page. Ce qui signifie qu’ils sont toujours un facteur clé du classement Google.

La question est : comment faire ?

Eh bien, vous devez comprendre pourquoi les gens créent des liens vers des éléments de contenu spécifiques dans votre secteur.

(Aussi connu sous le nom de « The Hook ». l’Accroche.)

Ensuite, incluez ce « Hook » dans votre contenu.

Étape #6 : Optimiser le référencement sur la page

Cette étape consiste à optimiser votre contenu par mots-clés pour le référencement.

Il y a beaucoup d’astuces de référencement sur page que je ne pourrais en couvrir dans un seul article.

Cela dit, voici trois techniques de base de référencement sur page en 2024.

Maillage interne

Oui, les liens internes fonctionnent toujours.

Mais vous devez le faire correctement.

Concrètement, vous devez créer des liens à partir de pages Web de haute autorité vers des pages qui ont besoin de plus d’autorité.

Il y a quelques mois, j’ai créer une page pour MT Peinture et le mot-clé visé c’était : “artisan peintre chartres”

Cette page est classé à la première page des résultats de recherche et pas pour seulement ce mot-clé, alors j’ai créer un lien sur cette page vers une autre “Revêtement Mural” et hop, après un mois, cette dernière est positionné à la 1er page des résultats.

Des liens URLs courts et riches en mots-clés

En ce qui concerne le SEO, les URL courtes sont généralement plus performantes que les URL longues. N’oubliez pas j’ai utilisé le mot “Généralement” 🙂 pour ne pas attirer les foudres des fans de John Mueller (Google Search Advocate)

Quand je crée des liens, je les laisses toujours court, avec mots-clés pertinents et visés.

Les deux méthodes fonctionnent.

Le Référencement Sémantique

Enfin, j’optimise mon contenu pour le référencement sémantique.

Autrement dit:

Je trouve des mots liés à mon mot-clé cible.

Ensuite, j’utilise ces termes dans mon contenu.

Pour le faire vous-même, saisissez votre mot-clé cible dans Google Images.

Et Google vous proposera des mots et des expressions qu’ils considèrent comme étroitement liés à ce sujet :

Ensuite, saisissez le même mot-clé dans une recherche Google normale. Et faites défiler en bas jusqu’à la section « Recherches associée ».

Enfin, saupoudrez l’un des termes que vous trouvez dans votre contenu.

Cool non!

Étape #7 : Optimiser l’intention de recherche

En d’autres termes : la technique blueseodesign.

L’intention de recherche en SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche) se réfère à la raison ou au but derrière une requête de recherche effectuée par un utilisateur.

Comprendre l’intention de recherche est crucial pour optimiser le contenu de votre site web afin qu’il réponde aux besoins de l’utilisateur et se positionne bien dans les résultats des moteurs de recherche.

Types d’intentions de recherche

1. Navigationnelle : L’utilisateur cherche à se rendre sur un site web spécifique.
– Exemple : Requête “Facebook login” – l’utilisateur veut accéder à la page de connexion de Facebook.

2. Informationnelle : L’utilisateur cherche des informations sur un sujet particulier.
– Exemple : Requête “comment faire une tarte aux pommes” – l’utilisateur cherche une recette ou des instructions pour faire une tarte aux pommes.

3. Transactionnelle : L’utilisateur a l’intention de faire un achat ou une action spécifique.
– Exemple : Requête “acheter iPhone 12”.

4. Commerciale : L’utilisateur recherche des informations pour prendre une décision d’achat.
– Exemple : Requête “meilleurs smartphones 2024” – l’utilisateur compare les options avant de faire un achat.

Exemple détaillé : Requête “meilleurs smartphones 2024”

1. Intention de recherche :
– Commerciale: L’utilisateur cherche à obtenir des informations pour comparer différents smartphones et prendre une décision d’achat.

2. Analyse SEO:
– Mots-clés : “meilleurs smartphones 2024”, “comparaison smartphones 2024”, “avis smartphones 2024”.
– *Contenu à créer : Un article ou une page de comparaison détaillée des smartphones sortis en 2024, incluant des avis, des caractéristiques techniques, des avantages et des inconvénients de chaque modèle.

3. Optimisation de contenu :
– Titre : “Les Meilleurs Smartphones de 2024 : Comparatif et Avis”
– Meta description : “Découvrez notre guide complet sur les meilleurs smartphones de 2024, avec des comparatifs, avis, et recommandations pour vous aider à faire le bon choix.”
– Structure : Utiliser des sous-titres (H2, H3, H4) pour chaque smartphone, des tableaux comparatifs, des images et vidéos, des liens vers des sites d’achat.

4. Résultat attendu :
– Positionnement : En se positionnant bien pour cette requête, le site peut attirer un grand nombre de visiteurs intéressés par l’achat d’un nouveau smartphone.
– Conversion: Le contenu bien optimisé peut également inclure des liens d’affiliation ou des appels à l’action (CTA) pour acheter les smartphones, augmentant ainsi les chances de conversion.

Comprendre l’intention de recherche permet de créer un contenu qui répond spécifiquement aux besoins des utilisateurs, ce qui améliore le positionnement dans les moteurs de recherche et augmente la satisfaction des utilisateurs. Pour réussir en SEO, il est crucial d’analyser régulièrement les intentions de recherche des utilisateurs et d’ajuster le contenu en conséquence.

Étape #8 : Concentrez-vous sur la conception du contenu

Le design est peut-être la partie la plus sous-estimée du marketing de contenu.

Étape #9 : Créez des liens vers votre page

Il est maintenant temps de créer activement des liens vers votre contenu.

Plus précisément, nous allons exploiter des stratégies de création de liens qui fonctionnent très bien en ce moment.

Analyse de la concurrence

Cette stratégie est de la vieille école.

Mais cela fonctionne toujours.

Tout d’abord, trouvez un site qui se classe pour un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer.

Par exemple, j’essaie de me classer pour le mot-clé « peintre chartres ».

Je récupère donc ce résultat dès la première page…

 

… et j’analyse leurs backlinks sur Semrush ou ahrefs.

Méthode Amicale 🙂

Cette méthode est comme son nom l’indique, consiste à promouvoir un article de ton blog avec une approche amicale, mais pas n’importe où!

Pour un de mes clients j’ai rédiger un article : 6 astuces de peinture intérieur, J’ai donc utilisé BuzzSumo pour voir qui a récemment partagé du contenu similaire.

J’ai identifié des BLOGS qui parlent du même sujet et je leur est envoyé un email comme celui là :

Et quand ils ont répondu « bien sûr, je vais vérifier », je leur ai envoyé un lien vers le post. Ce qui conduit à une création NATUREL de backlinks.

Étape #10 : Améliorez et mettez à jour votre contenu

L’amélioration et la mise à jour du contenu existant sont des pratiques essentielles en SEO pour plusieurs raisons :

1. Répondre aux attentes des utilisateurs : Les besoins et les attentes des utilisateurs évoluent. Mettre à jour votre contenu garantit qu’il reste pertinent, utile et aligné avec les recherches actuelles de votre audience.
2. Adapter aux mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche : Les moteurs de recherche, comme Google, mettent régulièrement à jour leurs algorithmes. Le contenu actualisé et amélioré est plus susceptible de respecter les nouvelles exigences et critères de classement.
3. Augmenter l’engagement et réduire le taux de rebond : Un contenu à jour et enrichi peut capter l’attention des visiteurs, les inciter à rester plus longtemps sur votre site, et les encourager à explorer davantage de pages.
4. Opportunités de nouvelles optimisations : Les tendances en SEO évoluent. Les mises à jour de contenu offrent l’occasion d’incorporer de nouvelles techniques d’optimisation, comme l’ajout de mots-clés à longue traîne, des balises meta améliorées, et des données structurées.

Comment améliorer et mettre à jour votre contenu ?

1. Analyse des performances : Utilisez des outils d’analyse web (comme Google Analytics) pour identifier les pages qui attirent le plus de trafic et celles qui en ont le moins. Analysez le comportement des utilisateurs pour comprendre les points faibles.
2. Recherche de mots-clés actualisée : Effectuez une nouvelle recherche de mots-clés pour identifier des termes de recherche actuels et populaires liés à votre sujet. Intégrez ces nouveaux mots-clés de manière naturelle dans votre contenu.
3. Actualisation des informations : Assurez-vous que toutes les informations sont à jour. Remplacez les statistiques obsolètes, ajoutez de nouvelles études de cas, et corrigez les liens cassés ou les références périmées.
4. Amélioration de la structure et de la lisibilité : Révisez la mise en page de votre contenu pour améliorer la lisibilité. Utilisez des sous-titres, des listes à puces, et des paragraphes courts. Intégrez des images, des vidéos et des infographies pour enrichir l’expérience utilisateur.
5. Ajout de contenu de qualité : Enrichissez vos articles avec des informations supplémentaires, des perspectives nouvelles, ou des exemples pratiques. Plus votre contenu est détaillé et utile, mieux il sera perçu par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
6. Optimisation technique : Vérifiez les aspects techniques de votre page, comme les balises meta, les balises alt des images, et la vitesse de chargement. Assurez-vous que votre page est bien indexée et qu’elle utilise les dernières pratiques de SEO on-page.
7. Promotion et backlinking : Après avoir mis à jour votre contenu, promouvez-le à nouveau. Informez les sites qui ont déjà créé des backlinks vers votre page des mises à jour effectuées. Cela peut encourager de nouveaux partages et de nouveaux liens entrants.

En suivant ces étapes, vous pouvez non seulement maintenir votre contenu à jour, mais également améliorer sa performance SEO et offrir une meilleure expérience à vos utilisateurs.

Voilà :

Maintenant, j’aimerais avoir de vos nouvelles…

Quelle stratégie de l’article d’aujourd’hui êtes-vous prêt à essayer en premier ?

Allez-vous mettre à jour et relancer du contenu plus ancien ?

Ou peut-être voulez-vous essayer la création de liens brisés.

Quoi qu’il en soit, faites-le moi savoir en laissant un commentaire ci-dessous dès maintenant.

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